最近（jìn）云南（nán）旅游释放（fàng）了（le）逐步复苏的信号，在（zài）刚结束的2022旅交会上，政府对云南旅游恢复（fù）发展做出指示。曲靖近（jìn）年也加大对旅游的（de）布局，但其发展一直（zhí）不温不火，究其原（yuán）因，千亿平台和麦肯咨询认（rèn）为，旅（lǚ）游需要差异化，找到自己的核心竞争力。

一、曲靖市旅游（yóu）发展现状

1.省内：旅游业籍籍无名

       曲靖（jìng）市旅游（yóu）收入在全省十六个州市中排名中（zhōng）下，到2015年才突（tū）破百（bǎi）亿（yì）大关，达到105.23亿元，而丽江、大理早（zǎo）在2011年就超过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边（biān）境（jìng）城市文山、临沧、怒（nù）江，在全省排（pái） 13。2016年起曲靖（jìng）旅游收（shōu）入逐（zhú）渐向好，2019年（nián）达到峰值559.65亿元，超过昆（kūn）明旅游收入的（de）五分之一。截至2021年底，曲靖旅游（yóu）收（shōu）入443亿元（yuán），在（zài）全（quán）省排名第7。曲（qǔ）靖接（jiē）待（dài）旅（lǚ）客人次（cì）2011-2019年（nián）逐年增加，到2019年（nián）达到4677万（wàn）人次，只相（xiàng）当（dāng）于（yú）昆明2012年的水（shuǐ）平。受新冠（guàn）疫情影响，2020年游客（kè）量大（dà）幅减（jiǎn）少（shǎo），好在2021年底迅速恢复，达到4352万人次，在全省排名第7。纵观曲靖市旅游业发展（zhǎn）情况，可以看出（chū）整体小幅度起起落落，在云南省中籍籍无（wú）名，没有看到（dào）曲（qǔ）靖旅游（yóu）业强劲的发展势头。

2.市内：旅游（yóu）业无足轻重

       曲靖市是云南第二大城市和第二（èr）大经济体，仅次于昆明，云南（nán）作为旅游大省，旅游是GDP的（de）重（chóng）要贡献（xiàn）来源，但曲靖旅（lǚ）游业发展（zhǎn）和GDP水平完全不（bú）匹配，旅游业对曲靖GDP贡（gòng）献不（bú）大。2018年到2021年（nián），曲靖市GDP增速（sù）变快，而2019年起，受疫情影响，旅游收入呈下降趋势，GDP表（biǎo）现出完全不依赖旅游业的趋势，可以（yǐ）看出旅游（yóu）业（yè）并不是曲靖重点（diǎn）布局（jú）的行业，导致其发展不温不火，对GDP贡（gòng）献有限。

二、曲靖市旅游落后原因分析

1.战略上（shàng）忽视旅游（yóu）的综合带动作用

       随着（zhe）社会的发展，旅游成为（wéi）贡献经济（jì）增（zēng）量的关键。根据曲靖市统（tǒng）计公报显（xiǎn）示，曲靖着重（chóng）投资工业、城市基础建设和（hé）房地产行业，2015年前，旅游行业完（wán）全不是重点投资行业，2015年（nián）后，旅游固定资产投资从51.76亿增至2019年（nián）的75.25亿元，虽有增长但平（píng）均投（tóu）资比重（chóng）不（bú）足4%。重点投资的（de）第二产（chǎn）业增加值不（bú）如第三（sān）产业增加值，从现（xiàn）实的（de）因（yīn）素分析，曲靖（jìng）收入低（dī），市场小，内（nèi）需不足（zú），而曲靖也不是港口城（chéng）市，没（méi）有（yǒu）低成本的水（shuǐ）运，对外扩展（zhǎn）成本高，很难在第（dì）二（èr）产业上更上一个台阶，曲靖应该重点关注旅（lǚ）游，或能（néng）使曲（qǔ）靖产（chǎn）值实现飞跃。

2.战（zhàn）术上容（róng）忍区县（xiàn）旅游各自为战

       曲靖旅游（yóu）“十（shí）四五”规划，围绕历史文化（huà）、山水田（tián）园、生态气候（hòu）进行布（bù）局，发展生态（tài）旅居、康养休闲（xián）和体育健身（shēn）产（chǎn）业，规划把（bǎ）曲靖市的旅游资源（yuán）全（quán）都结合起来了，广泛布（bù）局，但（dàn）没有找到关键点。曲靖的历史文化、山水田园在十六州市中没有竞争（zhēng）力和吸引点，不应是重点布（bù）局的方向，而应转向如何把入滇旅客转化为入曲旅客，加速人的流动，让旅游活（huó）络起（qǐ）来。

千亿平台和麦肯咨询认为，可以把（bǎ）云（yún）南旅游划为三档，分别是热点旅游区，包括昆明、丽江、大理和西双版纳；温点旅游（yóu）区（qū），包括迪庆（qìng）、保（bǎo）山、文山和楚雄；冷点旅游（yóu）区，即除去前面两档的其他州市。热点旅游区转型升级（jí）重点是提（tí）升管理价值链，温点（diǎn）旅（lǚ）游区重点是整合产业价值链，冷点旅游区重点是挖掘资源价值链。曲（qǔ）靖属于冷点档，其（qí）转型升（shēng）级（jí）的重点（diǎn）是挖掘出（chū）曲靖的资源价值的（de）核心吸引物。

三、曲靖市旅游发展之路

1.资源价值链（RLTS）分析

（1）旅游资源（Resource）

       曲（qǔ）靖现有国家（jiā）4A级景区11个，3A级景（jǐng）区（qū）8个。以爨、堂狼（láng）、铜商（shāng）等为主（zhǔ）的特（tè）色文（wén）化（huà）；有山川（chuān）、江河、湖泊、湿（shī）地、溶洞、高（gāo）山草场等自然形（xíng）态（tài），形成“长（zhǎng）线串珠”的生态美景长廊。曲靖森林资源丰富，年（nián）平均气温（wēn）14.3度（dù），是疗养胜地，避暑（shǔ）天堂。地热资源丰富（fù），温泉众多。高原体育资源优越，是绝佳的（de）高原（yuán）体育训练（liàn）和户外运动基地（dì）。曲靖旅（lǚ）游资源丰富，但上述资（zī）源（yuán）在（zài）省内（nèi）没有核心（xīn）竞争力（lì），难以吸引游客把（bǎ）资（zī）源串联起来。通过教育这个核心资源，引客入曲，让游（yóu）客流（liú）动起来（lái），带（dài）动其他（tā）旅（lǚ）游业（yè）的发（fā）展（zhǎn）。

（2）区（qū）位（wèi）优（yōu）势(locations)

       曲靖位于云（yún）南省东部，在十（shí）六州（zhōu）市中区位算（suàn）是比（bǐ）较（jiào）优势的，对（duì）外（wài）与国家特大铁路枢纽中心（xīn）贵阳只（zhī）相（xiàng）距310多公里，与邻近省会城（chéng）市（shì）南宁、成（chéng）都、重庆（qìng）（直辖（xiá）市）只相距500多公里，曲靖是其他城市入滇的重要途（tú）经地。对内与省会昆明距离140多公里，通过航空到昆旅客可（kě）以通过高铁、火车、高速短时间入曲（qǔ）。总（zǒng）体来说（shuō），交通通达性好，为教育旅游创造了（le）良好条件。

（3）操盘人(Trader)

      优（yōu）秀（xiù）的带头（tóu）人是旅游资（zī）源开发和旅游产品（pǐn）打造的灵魂与（yǔ）核心，旅游投资项目投资（zī）的关（guān）键驱动要素（sù）是拥有（yǒu）合适的旅游（yóu）操（cāo）盘人。曲靖（jìng）要（yào）走好教育旅游道路，离不开教育和旅游专家来操盘。曲靖教育能走（zǒu）在云南前列，教育（yù）操盘人的（de）贡献功（gōng）不可没，但缺乏旅游操盘人来（lái）引领，可以外聘旅游（yóu）专家进行操（cāo）盘布局。

（4）政策支持（Support）

       旅游的发展涉及到社会的方（fāng）方面（miàn）面，需要政（zhèng）府政策的鼎（dǐng）力（lì）支持，其中（zhōng）土（tǔ）地资源的利用、项目规划的审批、金融政（zhèng）策的支持和税收（shōu）优惠的扶持的相关便（biàn）利政策十分重要。在教育方面，强化学籍，淡化户籍是政（zhèng）策趋势。曲靖政（zhèng）府非常重视教育发（fā）展，在教育旅游上想必（bì）也（yě）会大力支持。

2. 曲（qǔ）靖市发展教育旅游的基础

       曲靖（jìng）市辖（xiá）3区（qū）1市5县和1个国家级经开区，在十（shí）六州市（shì）中最亮（liàng）眼的成绩当属教育，特别是曲靖高中的教育，是首屈一指的存在，曲靖市高考各项重要指标领跑全省，2022年（nián）高考理科状元花（huā）落曲靖，文理科前50名就有34人，仅次于昆明3人。曲靖目前高（gāo）中有69所，市属（shǔ）3所（suǒ），除了市区教育给力，县区（qū）教育（yù）也均衡发展，今年仅马龙区、罗平（píng）县和（hé）富源县没有全省文理（lǐ）前50名考（kǎo）生，其他县区均贡献了（le）名额，而全省有8个（gè）州市没有全省文理前（qián）50名（míng）考生。曲靖（jìng）可以（yǐ）把高中教育作为一（yī）张亮（liàng）眼的名片（piàn），加（jiā）大教（jiāo）育投入力度，整（zhěng）合高（gāo）中教育（yù）资源，与旅游结合起（qǐ）来，打造教育旅（lǚ）游产（chǎn）业， 带动（dòng）整个市的发展。

3. 曲（qǔ）靖市发展（zhǎn）教（jiāo）育（yù）旅游的方式（shì）

       曲靖可（kě）以统一整合教育资（zī）源，进行划档管理（lǐ），比如（rú）曲靖（jìng）一中为第一档，宣威（wēi）、会泽高中为第二档等，面向省内和（hé）周边城市学子，广泛招生，均衡布置生源，制定本（běn）地适合的发展方式。举个例子：一是按分数线（xiàn）划分，高分生源奖励，低（dī）分生源缴纳费用，通过（guò）教育（yù）实力吸引学子，教育奖励吸引优质（zhì）生（shēng）源，而分数未达到（dào）但又想去（qù）学习的学生缴（jiǎo）纳（nà）费用（yòng）平衡收支。二（èr）是省（shěng）内和周边（biān）城市的（de）学子求学，势必会带动一个家庭的流动，要么是接送、探（tàn）望，要么是举家搬迁，便会（huì）带动周围住宿、餐饮、观光等的需求，曲靖可以利（lì）用自身（shēn）的旅（lǚ）游资源，有针（zhēn）对性的（de）布局，来推动（dòng）旅游的发展。三是（shì）通过高中教育带动中小学教育的发（fā）展，提高整（zhěng）体（tǐ）教育水平（píng），打造教育强市，通（tōng）过（guò）整体教育推动旅游发展（zhǎn）。

4. 曲靖市发展教育旅游的模式（shì）

       曲靖（jìng）要重（chóng）点规（guī）划教育发展，扩大自己（jǐ）的知名度（dù），可以通过研学旅游（yóu）来带动（dòng）旅客流动。比如教育交流、参观访问、会议服（fú）务、夏（冬）令营、训练营（yíng）、家长携子（zǐ）游等，国外的研学旅游做的很（hěn）经典，曲靖也可以借鉴他们的模式。举（jǔ）个（gè）剑桥的例子，剑桥大学以高素质的教学和（hé）研究水准闻（wén）名世（shì）界，吸引一大（dà）批旅客前往（wǎng）。乘船游览剑（jiàn）河（hé）是必游项目，漂流游览（lǎn）剑（jiàn）桥（qiáo）大学沿（yán）河景观（guān），途（tú）中经过数学桥、皇后学院、国王桥、三一学院（yuàn）、叹息桥、格蕾桥等多个景点，同时剑桥也是一座活跃的商贸城市，创意（yì）设计店、新潮咖啡店、酒吧、歌剧（jù）院、餐（cān）馆一应俱全。通（tōng）过教育闻（wén）名，带动整（zhěng）个城市的发展。国内也有拈花湾开启“文旅+教育”模式，以传统文（wén）化来吸引游（yóu）客“修（xiū）贤（xián）度假”，走出自己独（dú）具特色的焕新之路（lù）。

5.教育旅游（yóu）支撑工业招商引资

       曲靖（jìng）历（lì）年投资重点集中在工业上，通过招（zhāo）商引资推动（dòng）工（gōng）业发展，引进（jìn）了投资者、高（gāo）级技术人员、熟（shú）练的（de）技术工人等，他们也是（shì）一批不可忽视的流动（dòng）旅（lǚ）客（kè），可以围绕着（zhe）他（tā）们来布局教育旅（lǚ）游，有针对性的建立引进人才（cái）学校，为他们的子女提供合适（shì）的教育资源，针（zhēn）对他们的生活需求（qiú），布局其他旅（lǚ）游产业，促进旅游发展（zhǎn），同时吸引人才（cái），促进工业招商。