近日，中国旅游研究（jiū）院院长（zhǎng）戴斌发表了（le）文章《转折之际 重构之（zhī）时——2023年劳动节假日旅游市（shì）场特别评论（lùn）》，引起业界的广泛（fàn）反响及深度思考（kǎo）。正如文章题目所言，戴院长以2023年五（wǔ）一节（jiē）的旅（lǚ）游市场表现为引，从三个方面梳（shū）理分析（xī）了旅游市场（chǎng）现状（zhuàng）。

第一（yī）方面“旅（lǚ）游（yóu）战疫取得了决定性（xìng）胜利，旅游经济迎来了从市场复苏到高质量发展（zhǎn）的战略转折”

       2023年劳动节假（jiǎ）日旅游市场（chǎng）继续（xù）春节以来“高（gāo）开稳（wěn）走、加速回暖”的态势，按可比口径，出游人次和旅游收（shōu）入首次超过2019年同期数据，旅游业（yè）迎来了从市场复苏到（dào）高（gāo）质量发（fā）展（zhǎn）的战略转折点。据（jù）文化和旅游部官网消息，假日旅（lǚ）游市场总体呈现“前高、中热、尾翘，安全、平稳、有序（xù）”的（de）特征，游（yóu）客满意（yì）度、企业获（huò）得感、行业信（xìn）心和（hé）国际认（rèn）可度均创新高，无重大涉旅（lǚ）安全（quán）事故（gù）和负面（miàn）舆情。劳动节假日（rì）全五天，全国国（guó）内旅游出游2.74亿人次（cì），同比增长70.83%，按可比口（kǒu）径恢复（fù）至疫前同（tóng）期的119.09%；实现（xiàn）国内旅游收（shōu）入1480.56亿（yì）元，同（tóng）比增长128.90%，按可比口径恢复至疫（yì）前同期的100.66%。游客满意（yì）度达82.1，较（jiào）去年同期提升2.1，再创新（xīn）高。入出境市（shì）场也（yě）在稳步（bù）有序复苏中，海内外涉（shè）旅舆（yú）情均以正面为主。

这个假期，游（yóu）客走得更远（yuǎn）了（le）。

这个（gè）假期，游客停得更久了。

这个假期，游客玩得更有文化了。

第二方面“边吐槽边出游（yóu）、紧张而有（yǒu）序的劳（láo）动节假（jiǎ）期（qī）结束了，社会的提问和业者的反思还（hái）在继（jì）续”

        假期能再多些吗（ma）？对现（xiàn）行公共假日制度的理性探讨，从根本（běn）上讲，节（jiē）假日集中出（chū）游的解决之道在于落实带薪休假，让人（rén）民（mín）群众真正做到不仅“我的行程（chéng）我做主”，而且（qiě）“我的时间也要我做主”。

景区免（miǎn）票有多（duō）远？鼓励有条件的国有重（chóng）点景区门票下（xià）调价格，“让老（lǎo）百（bǎi）姓玩得起”，是（shì）既定（dìng）的宏（hóng）观政策（cè）和微（wēi）观监管的价值取（qǔ）向，也是未来（lái）景区（qū）的发展方向。

     “不合理低价（jià）游（yóu）”、强（qiáng）迫消费、价格欺诈等（děng）市场（chǎng）顽（wán）疾能根治（zhì）吗？节（jiē）假日（rì）是集中出游的高峰（fēng）期，在短期供给不变的情况下，旅游目（mù）的地商品和（hé）服务价格客观上（shàng）存在上（shàng）涨的压力。应当说（shuō），广（guǎng）大游客对节假日期间餐饮和住宿经营者适度调整价格是有预（yù）期的，也是可以理解的。游客的诉求（qiú）和监（jiān）管的（de）要求是价格调（diào）整机制要（yào）合（hé）规，商品和（hé）服（fú）务价格要公开透（tòu）明特别是明码标价，中小（xiǎo）微型（xíng）企业（yè）和个体（tǐ）工商户要诚信经营，违规违法的（de）企业和个人必须承担相应的代（dài）价。

       网红还能红（hóng）多（duō）久？随着一些（xiē）网红城市的兴起，越来越多的旅游目的地开始关注流量在旅游经济（jì）中的角色与作用，希望通过专题策（cè）划（huá）、节事活（huó）动（dòng）、文艺演出打造爆款项（xiàng）目，但在任何时候（hòu），便捷的交通体系、完（wán）善（shàn）的（de）基础设施（shī）、公共服务和（hé）商业环境、高品质的生（shēng）活（huó）方式都是旅游目的地发展的底层逻辑。优秀的（de）内（nèi）容本（běn）身就是流量（liàng），就是（shì）渠道（dào），再此基础上（shàng）加上目的（de）地本底资源的创造（zào）性推广，网红才会长红（hóng）而成（chéng）经典（diǎn）。反之（zhī），脱离了这个底层逻辑，再高明的策划也红（hóng）不了多（duō）久（jiǔ）。

第三方（fāng）面“旅（lǚ）游战疫和市场复苏的转折点过后，重入正常轨道的旅游业开始回答产业重构的时（shí）代之问”

       重构旅游（yóu）发展理念。需要在复（fù）盘检视的基础上（shàng）认真（zhēn）思（sī）考并重构旅游发展为（wéi）什么、依靠谁和做什么等（děng）发展理论，并以（yǐ）此重塑旅游发展（zhǎn）新格（gé）局。我们必须正视旅游业的经济（jì）和社会的双重属性，由经济入，从文化（huà）出（chū），将发展聚（jù）焦于人民的（de）旅游（yóu）权利（lì）上来。我们要以游客（kè）满（mǎn）意度为导向，扩大开放、推进供给侧结构性改（gǎi）革。

       重构旅游（yóu）资（zī）源要素。到目前为止，自然（rán）资（zī）源（yuán）、遗迹遗产的人（rén）文资源依然是吸引游（yóu）客到访（fǎng）的（de）关键因素，但是面向未来的创新创（chuàng）造和时尚活力（lì）的生活方式更能吸引新一代游（yóu）客的（de）到访。这些 新（xīn）的资源（yuán）不仅包括一切（qiē）有形的（de）天文（wén）、地理（lǐ）、城市和（hé）乡（xiāng）村，还（hái）包括一切经济活动所涉及投资（zī）、生产、贸易（yì）、流通、消费空（kōng）间（jiān），也包括一切物质（zhì）和非物质形态的中华优（yōu）秀传统文（wén）化、承载红色（sè）基因（yīn）的革命文（wén）化，以及彰显民（mín）族复兴和人民幸福的社（shè）会主义先进文（wén）化，都可能成为全新的旅（lǚ）游吸引物和旅（lǚ）游资（zī）源。

       重构旅游客源地市场体系。旅游需（xū）求（qiú）不再是固定，旅游市场更（gèng）不是（shì）平面的（de），需求开始分（fèn）类，消费开始分层。市场越来越大，市场（chǎng）也越来越小。从这（zhè）个意义上（shàng）说，你（nǐ）可以进入任何一个赛（sài）道，但是你不可能（néng）讨好所有人。

       重（chóng）构旅游目的地（dì）空间格局（jú）。考（kǎo）虑到国情和各地经（jīng）济社（shè）会发展（zhǎn）水平的差异，我们还要着眼“城（chéng）市群—超大型城市—大型（xíng）城市—中型城市—县城（chéng）—中（zhōng）心城镇”的分级（jí）分（fèn）类体系，以城市（shì）视（shì）角加强对旅（lǚ）游（yóu）目的地空（kōng）间格局（jú）及其演（yǎn）化特征的深（shēn）入研究。重构（gòu）传统以东中（zhōng）西划（huá）分的国土空间格局（jú），也（yě）在重（chóng）构旅游目的地发展的空间格局。

       重（chóng）构现代旅游（yóu）业发展方式。以主（zhǔ）题公园（yuán）、度假区（qū）、商业街区、民宿（xiǔ）集约发展区为空间（jiān）依托（tuō），以（yǐ）科技、艺术、人文、资本和创业（yè）团（tuán）队为（wéi）支撑的（de）现代旅游业时代，已经到来。这个时代遵循分工和专业化的（de）逻辑，并导入了数字化生产方式。因为创业（yè）创（chuàng）新的存在（zài），产业边界、市场主体（tǐ）和竞争格局，一切的一切，都在消散（sàn）与重构之（zhī）中。

        云南（nán）省继春节黄金周后再次展示旅游大（dà）省（shěng）和旅（lǚ）游强省形象（xiàng），2023年五一劳动节期间（jiān），共接（jiē）待游（yóu）客3501.3万人次（cì），实（shí）现旅游收入349.6亿元，按可比（bǐ）口（kǒu）径（jìng）同比分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五（wǔ）一（yī）”分别增长134.8%和130.4%。日均接待量突破700万人次，是历年（nián）来“五一”假日旅游市场最高。省外（wài）入滇游（yóu）客达（dá）1698.8万（wàn）人次，占市场（chǎng）总量的48.5%，同比提高近（jìn）20个百分点（diǎn），其（qí）中贵州、重庆、四川等相邻省份占省外旅游市场总量的41.4%，跨省（shěng）游（yóu）市场快速（sù）恢（huī）复（fù）。16个州市假（jiǎ）日旅游市场（chǎng）同比（bǐ）均（jun1）保持3位数的（de）增长，游客（kè）量均较2022年（nián）同期翻（fān）了（le）一番。

从“七（qī）彩（cǎi）云南 旅游天堂”到“有一种（zhǒng）叫云南的生活”，疫情后的云南旅游快速（sù）恢复，再次出圈，需要云南旅游界（jiè）再接再厉，行稳致远。

1.   优化旅游资源开发与（yǔ）保护：云（yún）南省拥有丰富（fù）的自然（rán）和人文旅游（yóu）资源，要在保护和利用这（zhè）些资源的基础上（shàng），关注新资源的挖（wā）掘和（hé）开发，包（bāo）括各种（zhǒng）形式（shì）的文化空间、商业街（jiē）区、乡村文化（huà）振兴等，提升旅（lǚ）游资源的吸（xī）引力和竞争力。

2.   提（tí）升旅（lǚ）游服务质量：以游客满意度（dù）为导向，提高（gāo）旅（lǚ）游（yóu）服（fú）务水（shuǐ）平，包括酒店、餐饮、交通（tōng）、旅游景区等（děng）各个环节，关注不（bú）同消（xiāo）费（fèi）群体的需求，提（tí）供多样化（huà）、个（gè）性化的旅（lǚ）游（yóu）产（chǎn）品和服务（wù），提高（gāo）游客（kè）的旅游体验。

3.   加强旅游市场营（yíng）销（xiāo）和品牌（pái）建设：通过多（duō）渠道（dào）、多层（céng）次的（de）旅游宣（xuān）传和推广，提升云南省旅游品牌（pái）的知名度和美誉度。同时（shí），针对不（bú）同客源地市场（chǎng），制（zhì）定有针对性的市场营（yíng）销（xiāo）策（cè）略，吸引（yǐn）更（gèng）多游客到云南（nán）旅游。

4.   深（shēn）化旅游业（yè）与其他产业的融合发展：推进（jìn）文化（huà）、农业（yè）、工业、服务（wù）业等产（chǎn）业与旅游业的深度融合，发挥（huī）旅游业（yè）带动相关产业发展的综合效应，促进云南省产业（yè）结构优化和（hé）升级。

5.   创新（xīn）旅游业发展模式（shì）：借鉴国内外成功案例，探索适合云南省特点的现代旅游（yóu）业（yè）发展模式（shì），包括智（zhì）慧旅游、绿色旅游、乡村旅游等方面，推（tuī）动旅游业（yè）产业化、专（zhuān）业化、数（shù）字化（huà）、创新（xīn）创意等方（fāng）面的发展。

6.   建设（shè）完善（shàn）的旅游基础设施和公（gōng）共服务体系：加大基础设施（shī）建设投入，提升旅游交通、信息通信等（děng）基础设施水平（píng），完善旅游公共服（fú）务体（tǐ）系，为游客提供（gòng）便（biàn）捷、舒适的旅游环境。

7.   加强政策支持（chí）和人才培养：制定有利（lì）于旅游业发展（zhǎn）的政策措施，为旅游企业和项目提（tí）供（gòng）优（yōu）惠政（zhèng）策和支持。同时，加强（qiáng）旅游（yóu）人才培（péi）养，提升旅游从业人员的业务素质和服务能力，为云南（nán）省旅游业的发展提（tí）供人才支持。

8.   强（qiáng）化旅游行业（yè）监管和（hé）风险（xiǎn）防控：建立健全旅游市（shì）场监管制度和机制（zhì），加强对旅游市场的监管（guǎn），确保旅游市场秩（zhì）序良（liáng）好，营造（zào）公平、诚信的旅游（yóu）市场（chǎng）环境。同时，加（jiā）强（qiáng）旅（lǚ）游风险防控体系建设，提高应对突发事（shì）件的能力（lì），保障游客的旅游安全。

9.   加强旅游产业（yè）合作与交流：推动（dòng）云南省与其他（tā）省份、国家和地区在（zài）旅游领域的合作与（yǔ）交流，引进先进的旅游理念、技术、管理经验，提升云（yún）南省旅游业的国际竞争力。

10. 注（zhù）重可持（chí）续旅游发展：在（zài）旅游业（yè）发展中，关（guān）注生态环（huán）境保护和社会责任，倡导（dǎo）绿色旅游、低（dī）碳旅游、可（kě）持续旅（lǚ）游理念，确保旅游业的长远（yuǎn）发（fā）展和（hé）生态环（huán）境的和谐共（gòng）生。